Calendario Lavazza 2018

¿Qué estás haciendo? La pregunta que nos plantea el Calendario Lavazza 2018 es directa y resuena con fuerza en los 193 estados miembros de Naciones Unidas. Esta pregunta nos recuerda a todos que el 2030, fecha fijada por la ONU para hacer nuestro planeta más sostenible, está a la vuelta de la esquina. De hecho, el 2030 ya ha llegado de manera provocadora a través de los 17 retratos fotográficos de Platon que dan vida a “2030: ¿qué estás haciendo?”: el nuevo Calendario Lavazza es el primer megáfono artístico internacional sobre los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas («ODS»). Estos ODS se plasman a través del compromiso de los 17 embajadores de la sostenibilidad, hombres y mujeres cuyo compromiso es convertir residuos alimentarios en comida para la población más desfavorecida o una botella de plástico en una fuente de luz democrática, mejorar la educación infantil, ofrecer formación profesional a jóvenes desfavorecidos y a mujeres en situación de exclusión social, proteger los mares y la biodiversidad, combatir el cambio climático y luchar por una economía respetuosa con la naturaleza y la vida.

¿Qué estás haciendo? Desde el chef Massimo Bottura hasta el actor estadounidense Jeremy Renner. Desde la defensora del agua Alexandra Cousteau hasta Carlo Petrini, fundador de Slow Food. Desde el campeón de tenis Andre Agassi hasta Jeffrey Sachs, director de la Red para el Desarrollo Sostenible de la ONU, pasando por el creador de Blue Economy, Gunter Pauli y el cofundador de Rainforest Alliance, Daniel Katz. Las 17 imágenes de Platon son retratos que contemplan el alma de los 17 personajes y nos observan, a todos y cada uno de nosotros, formulándonos la pregunta ineludible “2030: ¿qué estás haciendo?”. Nos recuerdan que el 2030 está más cerca de lo que pensamos y que nos queda un largo trecho que recorrer antes de alcanzar los 17 Objetivos. El Calendario Lavazza 2018, un proyecto creativo de la agencia Armando Testa, es una propuesta de actuación ciudadana que nos recuerda que tenemos una responsabilidad colectiva.

“La pregunta que plantea el título del Calendario Lavazza 2018 es directa y deliberadamente provocadora. ‘¿Qué estás haciendo?’ A todos nosotros (ciudadanos, políticos, instituciones sociales y empresas) se nos pide que respondamos y nos comprometamos a marcar la diferencia. Los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas son la forma de salvar el planeta, pero el 2030 se acerca con mucha rapidez y desencadenar un movimiento positivo de personas urge más que nunca”, comenta Francesca Lavazza, Miembro del Consejo de Administración de la Compañía. “Esta es la razón por la que decidimos respaldar los 17 ODS de la ONU e interpretarlos de manera artística por primera vez gracias a un maestro de la fotografía contemporánea como Platon. Queremos popularizar el compromiso universal para 2030, divulgar y sensibilizar a la gente tanto respecto a estos temas como a aquellas personas que desempeñan un papel principal en el logro de estos ODS. Esta es la única manera de movilizar a las personas, sobre todo a los jóvenes, para que se conviertan en verdaderos visionarios del futuro. Queremos transmitir el mensaje de una revolución positiva para inspirar y volver a despertar el sentimiento de comunidad, para que podamos ser ese cambio que nos gustaría ver en el mundo”.

Jeffrey Sachs es la verdadera inspiración que se esconde tras el Calendario Lavazza “2030 ¿qué estás haciendo?”. Profesor de la Universidad de Columbia y Asesor Especial del Secretario General de Naciones Unidas, Antonio Guterres, en materia de Objetivos de Desarrollo Sostenible, Jeffrey Sachs es uno de los embajadores de sostenibilidad retratado por Platon junto a su esposa Sonia como defensores del Objetivo número 17: Socios por los objetivos. Jeffrey Sachs explica: “Los 193 Estados miembros de Naciones Unidas adoptaron los Objetivos de Desarrollo Sostenible en 2015 con el fin de proteger al mundo de los crecientes peligros que comporta la destrucción del medioambiente y, en su lugar, guiarlo hacia un futuro de prosperidad, salud, educación y paz. Hoy, dos años después, seguimos muy lejos de alcanzar esos 17 objetivos que sin duda son ambiciosos, pero alcanzables, en 2030. De hecho, la cooperación internacional es clave, porque los principios básicos nos interesan a todos, no solo a los gobiernos, sino a los individuos, las empresas, las universidades y la sociedad en general. El Calendario Lavazza celebra este compromiso global y nos recuerda qué hay en juego. Espero y estoy convencido de que inspirará a muchas otras personas para unirse al movimiento de desarrollo sostenible”.

17 FOTOGRAFÍAS ARTÍSTICAS PARA EL PLANETA

¿Qué estás haciendo? La provocadora pregunta del Calendario Lavazza 2018 salta enseguida a la vista y penetra en nuestra conciencia, de manera incómoda y directa, gracias a la lente distorsionante de Platon, fotógrafo y narrador británico de origen griego, aclamado internacionalmente como el “fotógrafo de los poderosos” por haber fotografiado a diversos líderes internacionales, a titanes tecnológicos y empresariales, así como a grandes estrellas del entretenimiento. “Con el Calendario Lavazza ‘2030: ¿qué estás haciendo?’ queremos poner el foco en un grupo de héroes culturales, dándoles el reconocimiento que merecen”, comenta Platon. “En mi papel de activista y provocador cultural, he intentado con este proyecto iniciar un debate respetuoso acerca de nuestra brújula moral y la importancia del buen liderazgo. Porque aquí no hay negatividad, no se culpabiliza a nadie, solo hay energía y pasión: y por ello precisamente es una revolución positiva. Se trata de 17 historias extraordinarias que podrían ser una fuente de inspiración y convertirse en la fuerza que lidere a una comunidad de ciudadanos globales responsables, impulsados por la compasión y un profundo respeto por el servicio a la comunidad”.

Poner cara a los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU y contar una historia ejemplar de inspiración sobre cada uno de ellos: este es el desafiante reto en el que Lavazza ha querido embarcarse con Platon bajo la dirección creativa de Armando Testa. “Tras tres años de fotografías de Defensores de la Tierra (héroes modernos cuyo compromiso es alimentar el planeta de manera justa y sostenible en África, Latinoamérica y el Sudeste Asiático) la fotografía artística alza la voz para expresar la urgencia de un compromiso social universal que nadie puede ignorar. Tras Helmut Newton, Annie Leibovitz, David LaChapelle, Steve McCurry y muchos otros maestros de la fotografía contemporánea, identificamos la sensibilidad de Platon, narrador y gran conocedor del alma humana, como el defensor adecuado para dar vida a los 17 ODS a través de una narrativa artística. La 26.ª edición del Calendario Lavazza marca asimismo el regreso, 16 años después, de las imágenes en blanco y negro: un proceso que se moderniza a través de la lente de Platon, un estilo directo sin adornos que retrata nuestros personajes de la forma más auténtica posible. Las imágenes en blanco y negro invitan a reflexionar y a realizar una introspección profunda, perfecta para un tema universal como es el compromiso de proteger el planeta”, añade Michele Mariani, Director Creativo Ejecutivo, Armando Testa.

EL MOVIMIENTO POSITIVO DE RESPONSABILIDAD

El Calendario Lavazza 2018 (que puede consultarse online en Calendar.lavazza.com) invita a ciudadanos, representantes de instituciones, empresas y a todos los miembros de la sociedad civil a conocer y ampliar el alcance de los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU hasta el año 2030. Utilizando el hashtag #2030whatareUdoing en las redes sociales puedes declarar tu propio compromiso personal como embajador sostenible y ayudar a divulgar este movimiento positivo de responsabilidad.

2030 ¿qué estás haciendo?