Adobe y The Walt Disney Company anuncian una alianza estratégica plurianual con herramientas de IA

Adobe y The Walt Disney Company han anunciado una alianza estratégica plurianual para apoyar la innovación de Disney con nuevas herramientas basadas en IA. El anuncio se ha hecho en el marco de Adobe MAX, la conferencia de creatividad que la compañía celebra en Miami Beach entre el 10 y el 12 de noviembre.

Modelos propios para las propiedades de Disney

Como socio oficial de innovación en IA de The Walt Disney Company, Adobe dará acceso anticipado a sus tecnologías de IA, creativas y multimedia. Entre ellas figuran Adobe Firefly, Firefly Foundry, Premiere y Photoshop, además de recursos de ingeniería e investigación para respaldar el proceso de producción de Disney.

Con Firefly Foundry, Disney colaborará directamente con Adobe en el desarrollo de modelos de IA generativa adaptados a sus propiedades, centrados en las personas y liderados por artistas. Estos modelos propios se entrenan con conocimientos específicos de sus universos creativos, como los atributos de los personajes, los entornos o los estilos visuales, para generar resultados aptos para uso comercial y listos para la producción.

Walt Disney Imagineering Research & Development ya utiliza Firefly Foundry en el desarrollo de parques temáticos. Entre las aplicaciones en marcha hay un modelo que transforma conceptos dibujados a mano en arte conceptual 2D y otro que genera recursos creativos alineados con la marca y fieles a cada franquicia.

StudioLAB y ESPN Edge

La alianza incluye la colaboración en el desarrollo de tecnologías emergentes en dos centros de innovación. En StudioLAB, el centro de innovación colaborativa de The Walt Disney Studios, Adobe se incorpora al programa como socio para explorar y ampliar los flujos de trabajo creativos internos. En ESPN Edge, el centro que explora las tecnologías emergentes aplicadas a la narrativa deportiva, ambas empresas buscarán formas de aplicar la IA a la interacción con los aficionados y de dar vida al archivo de ESPN.

Marketing global y presencia en conferencias

El acuerdo también contempla activaciones de marketing a escala mundial en Walt Disney World Resort, Disneyland Resort, Disney Cruise Line, ESPN Edge y StudioLAB, además de historias de clientes, iniciativas de liderazgo de opinión y la presencia de Adobe en Adobe Summit, Adobe MAX y otras grandes conferencias del sector.

Los proyectos de innovación conjunta con StudioLAB y ESPN Edge ya están en marcha, y se pondrán en marcha nuevas activaciones y experiencias a lo largo de los años de vigencia de la alianza.

Las dos compañías han destacado que la relación se apoya en una colaboración de varias décadas. Hannah Elsakr, vicepresidenta de GenAI New Business Ventures de Adobe, ha señalado que el acuerdo «marca el inicio de una nueva etapa en esta relación». Por su parte, Becca Vodnoy, vicepresidenta sénior de Alianzas Corporativas de The Walt Disney Company, ha destacado la oportunidad de ofrecer a los equipos creativos de Disney nuevas formas de explorar y desarrollar sus ideas.